Las campañas
publicitarias de Apple han sido consideradas como unas de las mejores de la
industria por mucho tiempo. En orden de importancia diríamos que en primer
lugar se encuentra ese comercial de 1984 (video disponible al final), seguido
de los videos de PC vs. Mac y hasta debemos mencionar las siluetas de
publicidad de los iPod. Sin embargo, en los últimos años no ha existido nada
tan especial como en el pasado, y eso lo admite hasta Phil Schiller, vicepresidente
senior de publicidad global de Apple, según se mostró en un email publicado
como parte de un juicio de patentes.
Para solucionar este
problema la empresa de Cupertino estaría creando su propia división de
marketing, que ya contaría con líderes importantes que estarían preparándose
para contratar hasta 1.000 empleados. Sin embargo, esto no quiere decir que la
compañía pretenda romper sus lazos con TBWA/Media Arts Labs, la empresa detrás
de los anuncios más grandes que ha tenido Apple. Por el contrario, TBWA/Media
Arts Labs seguirá proporcionando ideas, pero la diferencia es que ahora deberán
competir con las ideas internas de Apple, y hasta se ha invitado a que otras
empresas compitan por demostrar que tienen la mejor campaña en sus manos.
Todavía queda por verse
si esta estrategia es la apropiada para crear anuncios tan icónicos como los
del pasado, pero debemos admitir que la idea es prometedora y bastante curiosa.
Video publicidad de 1984 : https://www.youtube.com/watch?v=g_d5R6Il0II
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